{"id":7877,"date":"2018-08-16T16:26:41","date_gmt":"2018-08-16T19:26:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.luizfdesouza.com.br\/?p=7877"},"modified":"2018-08-16T16:26:41","modified_gmt":"2018-08-16T19:26:41","slug":"a-morte-da-revista-veja-revista-marrom-porta-voz-dos-ultra-ricos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.luizfdesouza.com.br\/index.php\/2018\/08\/16\/a-morte-da-revista-veja-revista-marrom-porta-voz-dos-ultra-ricos\/","title":{"rendered":"A morte da revista VEJA, revista marrom, porta voz dos ultra ricos"},"content":{"rendered":"

Por Altamiro Borges<\/strong><\/p>\n

“Nesta quarta-feira (15), o Grupo Abril, que edita v\u00e1rias revistas \u2013 entre elas, a asquerosa Veja \u2013, ingressou com um pedido de recupera\u00e7\u00e3o judicial<\/span>. <\/strong><\/p>\n

A solicita\u00e7\u00e3o \u00e9 quase um atestado de fal\u00eancia. <\/strong><\/p>\n

Caso n\u00e3o consiga novos empr\u00e9stimos para refinanciar as suas d\u00edvidas bilion\u00e1rias \u2013 que j\u00e1 somam R$ 1,6 bilh\u00e3o \u2013, a empresa pode fechar. Na semana passada, mais de 800 profissionais foram demitidos. Em entrevista ao site da pr\u00f3pria revista Exame, que pertence ao grupo, Marcos Haaland, novo presidente executivo da empresa,<\/span> tentou explicar a situa\u00e7\u00e3o dram\u00e1tica decorrente da crise econ\u00f4mica que afunda o pa\u00eds ap\u00f3s o assalto ao poder da quadrilha de Michel Temer \u2013 apoiado pela Veja \u2013, da explos\u00e3o da internet, da perda de credibilidade das suas publica\u00e7\u00f5es e da vexat\u00f3ria incompet\u00eancia administrativa dos tr\u00eas herdeiros de Roberto Civita.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Segundo o executivo, s\u00f3cio da consultoria ianque Alvarez & Marsal que assumiu a gest\u00e3o do Grupo Abril em julho passado, a situa\u00e7\u00e3o da empresa \u00e9 grave. \u201cO modelo de neg\u00f3cio das empresas de comunica\u00e7\u00e3o impressa sofreu uma queda expressiva das receitas de publicidade e daquelas provenientes das vendas de assinaturas e de venda em bancas. Alguns n\u00fameros mostram como foi r\u00e1pida e dram\u00e1tica a mudan\u00e7a de situa\u00e7\u00e3o. <\/strong><\/p>\n

Do total de investimentos em publicidade das grandes empresas em 2010, uma fatia de 8,4% era dirigida para revistas. Essa participa\u00e7\u00e3o caiu para 3% em 2017. <\/strong><\/p>\n

O n\u00famero de pontos de venda de m\u00eddia impressa, como as bancas, diminuiu de 24 mil para 15 mil de 2014 a 2017. <\/span><\/strong><\/p>\n

A circula\u00e7\u00e3o de revistas, no mesmo per\u00edodo, baixou de 444 milh\u00f5es de exemplares por ano para 217 milh\u00f5es.<\/span> E a venda de assinaturas recuou 60%, de 90 milh\u00f5es para 38 milh\u00f5es, enquanto a venda de exemplares avulsos se reduziu quase a um ter\u00e7o do que foi: de 173 milh\u00f5es para 63 milh\u00f5es\u201d.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Diante desse quadro dram\u00e1tico, Marcos Haaland confirma que \u201cna Abril Comunica\u00e7\u00f5es, a receita total caiu de 1,4 bilh\u00e3o de reais h\u00e1 quatro anos para 1 bilh\u00e3o no ano passado, uma queda causada principalmente pela redu\u00e7\u00e3o da publicidade…<\/span> Com os resultados ruins j\u00e1 h\u00e1 algum tempo, o n\u00edvel de endividamento da empresa ficou elevado. O patrim\u00f4nio l\u00edquido se tornou negativo, e operacionalmente passou a consumir o caixa. Esse d\u00e9ficit de caixa tem sido coberto com aportes dos acionistas e represamento de pagamentos a fornecedores, uma situa\u00e7\u00e3o que n\u00e3o \u00e9 sustent\u00e1vel.<\/span> Mas, o que \u00e9 muito importante, tivemos um evento que precipitou a entrada com o pedido da recupera\u00e7\u00e3o judicial: de uma forma abrupta, os bancos decidiram restringir o acesso da Abril a capital de giro\u201d.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

Sobre o valor do rombo, ele confirma que \u201c\u00e9 da ordem de 1,6 bilh\u00e3o de reais o total das d\u00edvidas submetidas \u00e0 recupera\u00e7\u00e3o judicial,<\/span> que \u00e9 um mecanismo legal que suspende durante um tempo a execu\u00e7\u00e3o de d\u00edvidas e, com isso, d\u00e1 um f\u00f4lego para a empresa buscar meios de se recuperar financeiramente\u201d. <\/strong><\/p>\n

Sem papas na l\u00edngua, ele ainda confirma que outras medidas duras poder\u00e3o ser adotadas nas pr\u00f3ximas semanas no Grupo Abril, que mant\u00e9m 16 revistas e sites; uma gr\u00e1fica, a maior da Am\u00e9rica Latina, a Dinap \u2013 a distribuidora de publica\u00e7\u00f5es do grupo e de outras empresas, atendendo a mais de 30 editoras;<\/span> <\/strong><\/p>\n

e a Total Express, distribuidora de encomendas que entrega 750 milh\u00f5es de itens por ano, por meio de 600 rotas semanais a\u00e9reas e terrestres.\u00a0<\/span><\/strong><\/p>\n

\u201cForam demitidas cerca de 800 pessoas, somando os cortes de todas as empresas, e foram feitas outras redu\u00e7\u00f5es de despesas operacionais…<\/span> Fizemos os cortes para atingir o ponto de equil\u00edbrio e, obviamente, para buscar a recupera\u00e7\u00e3o e um super\u00e1vit operacional. Os cortes envolvem n\u00e3o s\u00f3 a redu\u00e7\u00e3o de pessoal mas tamb\u00e9m de despesa. <\/strong><\/p>\n

Como isso ocorreu faz pouco tempo, ainda temos de aguardar o fechamento de um m\u00eas para comprovar que atingimos o equil\u00edbrio. Mas, o nosso foco \u00e9 \u2013 com essas a\u00e7\u00f5es e outras medidas que v\u00e3o ser tomadas de melhoria de receita, ganho de efici\u00eancia e redu\u00e7\u00e3o de despesas n\u00e3o relacionadas a pessoal \u2013 que num curto prazo a Abril atinja um super\u00e1vit operacional. A reestrutura\u00e7\u00e3o continua porque a empresa est\u00e1 passando por um momento de readequa\u00e7\u00e3o e esse n\u00e3o \u00e9 um fato isolado da Abril\u201d.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ou seja: novas demiss\u00f5es poder\u00e3o ocorrer nos pr\u00f3ximos meses e at\u00e9 a extin\u00e7\u00e3o da revista Veja, algo inimagin\u00e1vel at\u00e9 algum tempo atr\u00e1s, n\u00e3o est\u00e1 descartada.<\/span> Lament\u00e1vel para centenas de trabalhadores, inclusive para alguns jornalistas que insistem em chamar o patr\u00e3o de companheiro e que muitas vezes s\u00e3o mais realistas do que o rei!<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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